解讀中國(guó)燈都直銷基地
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-10-30
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經(jīng)過(guò)三十多年發(fā)展， LED置換工程，古鎮(zhèn)已成為聞名國(guó)內(nèi)外的“中國(guó)燈飾之都”。2014年，全鎮(zhèn)工商戶23780家，其中登記注冊(cè)照明器具企業(yè)達(dá)14000多家，約8000家與燈飾制造、銷售相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，燈飾產(chǎn)品份額占全國(guó)的70%，照明資質(zhì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并逐漸形成以古鎮(zhèn)為中心，照明產(chǎn)品，輻射周邊三市十一鎮(zhèn)區(qū)年銷售超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群。
然而，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，古鎮(zhèn)也面臨著新的時(shí)代命題。如何擴(kuò)大燈都在老百姓心中知名度？如何推動(dòng)“中國(guó)燈都”走向“世界燈都”？為此，照明方案，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委政府進(jìn)行一系列探索。經(jīng)過(guò)深入調(diào)研和科學(xué)論證，古鎮(zhèn)啟動(dòng)中國(guó)燈都直銷基地建設(shè)工程，旨在加強(qiáng)燈都古鎮(zhèn)作為產(chǎn)業(yè)基地與燈具賣場(chǎng)、用戶之間的互動(dòng)，規(guī)范賣場(chǎng)、經(jīng)銷商之間的服務(wù)，保障消費(fèi)者利益，以期在更大的平臺(tái)上，推動(dòng)古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
目前燈飾行業(yè)仍處在發(fā)展的初級(jí)階段。廠家眾多而魚(yú)龍混雜，經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品困難，燈具賣場(chǎng)管理較為原始粗陋，消費(fèi)者對(duì)燈具品牌認(rèn)知度低等，星級(jí)酒店照明燈具，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。為此，中國(guó)燈都直銷基地將致力于解決這一系列問(wèn)題。
首先，打通產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)古鎮(zhèn)與全國(guó)各專業(yè)燈具市場(chǎng)的產(chǎn)銷合作，構(gòu)建溝通終端消費(fèi)者、燈飾門店、燈飾商場(chǎng)和古鎮(zhèn)共享資源的完整系統(tǒng)。通過(guò)直銷基地平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌廠家與經(jīng)銷商無(wú)縫對(duì)接，燈飾商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，消費(fèi)者享受好服務(wù)。
其次，以燈具市場(chǎng)為單位，打造統(tǒng)一規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立“商家—商場(chǎng)—直銷基地管委會(huì)”三級(jí)服務(wù)承諾。以往燈具的安裝、清潔、售后等服務(wù)，有的是商場(chǎng)做，有的是商家做，而如今則由直銷基地建立統(tǒng)一的服務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者遇到問(wèn)題，可向商家、商場(chǎng)或直銷基地管委會(huì)任一級(jí)反映。未來(lái)客戶在任何一座城市直銷基地購(gòu)買的燈具，都可以在全國(guó)任一直銷基地得到售后服務(wù)。
第三，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)模式，建立中國(guó)燈都直銷基地統(tǒng)一VI形象，并規(guī)范日常運(yùn)營(yíng)管理。燈具屬于低關(guān)注的行業(yè)，消費(fèi)者往往在購(gòu)燈中完成產(chǎn)品的認(rèn)知，而下一次購(gòu)燈往往是幾年甚至十幾年后，恒光，不利于品牌形成乃至行業(yè)發(fā)展。通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行布局與推廣，商業(yè)照明燈具，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別，提升對(duì)燈飾的關(guān)注度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
第四，加強(qiáng)各個(gè)商場(chǎng)之間的溝通和交流，提升賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理水平。以往各燈具市場(chǎng)都在自身所輻射的區(qū)域經(jīng)營(yíng)，彼此間交流較少，未能相互學(xué)習(xí)借鑒。如今，直銷基地各商場(chǎng)之間能夠定期舉辦交流會(huì)，促進(jìn)彼此交流互動(dòng)，進(jìn)而營(yíng)造中國(guó)燈飾照明良好的業(yè)態(tài)環(huán)境。
目前，已驗(yàn)收通過(guò)并正式確立了成都金府燈具城、北京萬(wàn)隆匯洋燈飾時(shí)代廣場(chǎng)、北京高力國(guó)際燈具港、沈陽(yáng)張士燈具城等4家直銷基地，口碑，并給予10%的宣傳費(fèi)用補(bǔ)貼。未來(lái)，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)還規(guī)劃在全國(guó)384個(gè)市場(chǎng)建設(shè)“燈都直銷基地”。
另外，評(píng)審委員會(huì)還將臨沂燈具城、上海燈具城、北京十里河燈飾城沈陽(yáng)店、鄭州華豐燈飾界、蘭州時(shí)代燈飾城、北京居然之家現(xiàn)代家具城、武漢漢來(lái)燈飾廣場(chǎng)、韶關(guān)鑫金匯建材家居廣場(chǎng)、鄭州金泰城燈具建材市場(chǎng)、重慶東方燈飾廣場(chǎng)等十家燈飾城作為第二批直銷基地培育單位。
最后，在此希望各中國(guó)燈都直銷基地成員以政策、渠道、資金、管理強(qiáng)力結(jié)合的堅(jiān)強(qiáng)后盾，照明方案，LED照明企業(yè)，建立和健全更加完善的服務(wù)體系，切實(shí)為消費(fèi)者嚴(yán)把品牌質(zhì)量關(guān)，履行服務(wù)承諾，店鋪照明，為消費(fèi)者和商家搭建起一個(gè)更加誠(chéng)信、舒心和放心的終端購(gòu)物平臺(tái)。相信“中國(guó)燈都直銷基地”的成立，一定會(huì)為燈飾行業(yè)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新局面，一定能加快推動(dòng)中國(guó)燈飾照明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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