圍觀LED行業(yè)價格戰(zhàn)發(fā)動者2015年業(yè)績
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-02-18
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2015年4月，飛利浦在北美市場推出為期3個月促銷款Philips LED A19，2顆LED燈泡4.97美元。4月20日，飛利浦照明在杭州發(fā)布“明尚家族”新品。會上，飛利浦表示，未來，飛利浦燈管的價格有可能會比、木林森照明的燈管價格更低。此言一出，業(yè)內一片嘩然。LED球泡燈和燈管價格戰(zhàn)由此拉開序幕。
緊接著，歐普針對五金渠道推出價格為9.9元的1.2M LED T8燈管。5月中旬， LED置換工程，發(fā)出調價通知，技術資訊，1.2M的LED T8玻管，價格由13.5元調整為9.98元。6月，木林森將市場拿貨價格由12.5元下調至8.5元。而華強本邦甚至宣布T8燈管出貨擬于6.8元的價位。LED價格戰(zhàn)進入全面白熱化，對整個LED行業(yè)造成嚴重影響。
2015年下半年，飛利浦推出的廉價、簡單設計的LED燈泡出廠價已經降至1—1.2美元的最低水平，然而并不罷休，要求中國大陸和臺灣地區(qū)的ODMs/OEMs（原始設計商制造商/原始設備制造商）在2016年降低LED燈泡出廠價為0.8美元。
LED價格戰(zhàn)的利與弊曾經在業(yè)內引發(fā)廣泛的爭論�，F在，2015年已經完結，對于價格戰(zhàn)，到了蓋棺定論的時候。事實上，LED價格戰(zhàn)發(fā)動者們高興不起來，LED價格戰(zhàn)沒有贏家！
飛利浦：入不敷出，質量曝光
據報道，飛利浦宣布2015年第四季度出現凈虧損3900萬歐元（合4200萬美元），相比去年同期的凈利潤1.34億歐元，差距非常大。飛利浦表示，其醫(yī)療保健部門得益于強勁的訂單數量和有利的匯率影響，銷售額增長了15%。虧損的原因很大程度上是由于養(yǎng)老金和其他特殊項目支出，造成入不敷出。飛利浦照明業(yè)務銷售額僅增長3%，只是相當于全球LED產業(yè)2015年成長率2%的水準。并且，這個3%的增長率來自對照明業(yè)務進行剝離之后， led室內照明，其運營成果有所提高，否則，LED筒燈，業(yè)績恐怕更慘淡。
飛利浦照明產品的質量在2015年下半年兩次被歐美曝光。美國消費品安全委員會對飛利浦照明北美公司處以200萬美元的民事處罰，原因為該公司的熒光燈造成多起事故。另外，瑞典消費者協會批評飛利浦照明產品虛標參數，一個28瓦的飛利浦鹵素燈泡要比其所宣稱的亮度低24%。雖然這兩次曝光的產品非LED產品，國內資訊，但是價格戰(zhàn)下LED產品成本嚴重壓縮，質量問題同樣備受嚴重考驗。
歐普照明：市場開拓不利，痛苦才剛開始
歐普照明作為國內LED照明行業(yè)的大企業(yè)（營收在20億元以上），至今卻還在IPO門外苦苦徘徊，而同級別的那些LED大企早已在A股完成上市。據稱原因是歐普業(yè)績波動太大，IPO官方曾要求其重新盤點業(yè)績。2012—2014年，相比于營收每年約10%的穩(wěn)定增長，歐普凈利潤增速分別為186%、11%和-38%，波動非常明顯。
歐普雖然還沒有發(fā)布2015年業(yè)績報告，但依然不樂觀。歐普中國區(qū)CEO丁龍曾直言：“痛苦的日子才剛剛開始！”對于募資約12億元用于IPO，歐普也曾坦言，國內資訊，在激烈競爭環(huán)境下，存在因市場開拓不利等因素而導致產能閑置的風險。
：銷售價格下降，利潤大降8成
據2015年度業(yè)績快報，2015年度實現營業(yè)收入28.77億元，同比下降6.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5340萬元，同比下降79.93%。
表示，影響公司凈利潤變動的主要原因有：（1）根據廣州市中級人民法院對證券虛假陳述糾紛系列案的判決，公司 2015 年度向投資者賠償 13,188.99 萬元（含訴訟費 220.57萬元）；（2）計提資產減值準備 8947.39 萬元；（3）受市場影響，公司產品銷售價格下降，超市照明，導致毛利率下降，利潤減少。
對于上述第3點原因“產品銷售價格下降”，LED同仁們只能表示呵呵了，佛照兄當初發(fā)動價格戰(zhàn)的勇氣呢？
木林森：產能擴張也難免利潤下滑4成
木林森2015年第三季度（7—9月）實現營收8.87億元，同比下降8.62%；實現歸屬于股東的凈利潤1719.13萬元，同比下降79.32%。2015年前三季（1—9月）實現營收28.87億元，同比增長4.24%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.49億元，同比下降25.45%。
木林森表示，2015年度歸屬于股東的凈利潤變動區(qū)間為25,000萬元—27,000萬元，變動幅度為下滑42.36%—37.75%。業(yè)績變動的原因是市場LED產品價格競爭激烈，銷售價格大幅下降，致使銷售收入同比下降。
反戰(zhàn)陣營：從容自若，店鋪照明，逆市增長
得道多助，失道寡助。發(fā)動價格戰(zhàn)的LED企業(yè)企圖搶占市場，最后卻業(yè)績下滑；而一些旗幟鮮明反對價格戰(zhàn)的LED企業(yè)創(chuàng)造了遠超全球年成長率2%的佳績，口碑，恒光電器，成為2015年LED市場的亮麗風景線。
在國星光電總經理王森看來，市場越是混亂，就越要堅持品牌發(fā)展之路，國星光電一如既往地堅持中高端路線，拒絕低質低價。而國星光電預計2015年度歸屬于股東的凈利潤14,475.96萬元—18,818.74萬元，比上年同期增長0.00%—30.00%。
照明董事長王冬雷認為，如并非由企業(yè)良性發(fā)展而造成產品價格下降的結果，那么，由企業(yè)長年累月積攢的品牌美譽度，也許會被打上低品質的標簽，這無疑是飲鴆止渴、得不償失的結局。而照明預期截至2015年12月31日止，年度利潤按年同期將會出現顯著增長，2015年業(yè)績將錄得轉虧為盈。
洲明科技董事長林銘鋒指出，低價競爭、同質化競爭、市場不規(guī)范等問題嚴重阻礙了行業(yè)的正常發(fā)展。而洲明科技預計2015年度歸屬于股東的凈利潤11,258.90萬元—12,171.78萬元，比上年同期增長85%—100%。
更值得點贊的是，部分LED企業(yè)在喧鬧的價格戰(zhàn)中能獨守清靜，潛心研發(fā)，設計，在新領域取得意想不到的進展，業(yè)績大幅上漲。作為第一家跨界無人機的LED企業(yè)，雪萊特預計2015年度歸屬于股東的凈利潤5,500.00萬元—6,000.00萬元，比上年同期增長218.67%—247.64%。鴻利光電這一年來在封裝技術、紫外LED、車聯網、可見光通信等領域付出的努力業(yè)界有目共睹，業(yè)績也相當驕人。鴻利光電預計2015年歸屬于股東的凈利潤盈利12,727.37萬元—14,545.57萬元，比上年同期上升40%—60%。
結論：2015年LED價格戰(zhàn)沒有贏家
本來，價格競爭是市場經濟的必然現象，但是，價格下降過于頻繁，LED照明企業(yè)，下降幅度過大，就不能說是正常現象了。
價格戰(zhàn)主戰(zhàn)派認為，價格戰(zhàn)有利于加速LED產品的普及，促進LED產業(yè)發(fā)展；對消費者也有利，可以為消費者提供物美價廉、高性價比的LED產品。
然而，這些理由都經不起推敲，只是堂皇冠冕的借口。