淺談LED市場下半年必讀的“七個(gè)故事”
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2013-11-20
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No.01降價(jià)：只能繼續(xù)
“下半年價(jià)格肯定還會往下，全年預(yù)計(jì)平均同比下降20%是正常的。”木林森照明副總經(jīng)理林紀(jì)良說道。而從進(jìn)入6、7月以來不少led企業(yè)所開的經(jīng)銷商訂貨會上，記者也發(fā)現(xiàn)，新品尤其是流通類光源產(chǎn)品價(jià)格均環(huán)比有不同程度的下降。
不單國內(nèi)品牌如此，跨國品牌降價(jià)幅度也不遑多讓。7月15日，飛利浦在臺灣宣布推出新一代led燈泡系列，其入門款7瓦LED燈泡僅82元人民幣，相較于去年的入門款降價(jià)約20%，部分產(chǎn)品降幅更是高達(dá)33%。
為挑戰(zhàn)目前便利商店里主流規(guī)格8瓦LED燈泡，飛利浦最新8瓦定價(jià)降幅高達(dá)33.39％，和億光的價(jià)差只是50元臺幣�？梢钥闯觯w利浦積極挺進(jìn)led照明行業(yè)，已從商業(yè)、建筑照明跨入一般照明領(lǐng)域。
即使一直冠以高價(jià)值的LED路燈價(jià)格也持續(xù)走低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年LED路燈出廠平均價(jià)格已經(jīng)降至13-15元左右/瓦。
LED路燈價(jià)格持續(xù)下降主要原因是：
芯片及封裝器件等原料價(jià)格持續(xù)下降；越來越多的企業(yè)進(jìn)入LED路燈領(lǐng)域，市場競爭日趨激烈。
No.02跑路：定時(shí)炸彈
2013年，中國LED行業(yè)，注定是一個(gè)終端爆發(fā)兼充滿危機(jī)的一年。在宏觀政策的促進(jìn)下，LED產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，由于價(jià)格、技術(shù)、產(chǎn)品等方面的突破，終端市場已經(jīng)慢慢打開。
不過同時(shí)，眾多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)投LED產(chǎn)業(yè)或者眾多大型LED企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能，給市場造成更大的擠壓，產(chǎn)能過剩的狀況仍未改變。在經(jīng)歷渠道建設(shè)熱、降價(jià)鋪貨潮之后，LED行業(yè)正在步入微利時(shí)代。
甚至有業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)短期或?qū)⒚媾R寒潮，洗牌在所難免。而未來兩到三年，中國LED下游會有超過40%以上的工廠會倒閉或轉(zhuǎn)型。低端led燈具企業(yè)的倒閉是行業(yè)正�，F(xiàn)象，但低端LED產(chǎn)品在市場上大行其道，給LED行業(yè)未來的發(fā)展蒙上一層陰影。
7月在華南地區(qū)又有多家LED廠宣告倒閉。主要是受到中國整頓影子銀行的政策波及，包括LED和太陽能都被列為在限制放款的“六大閑置產(chǎn)能”產(chǎn)業(yè)，使得大陸的LED廠短期周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題，近期在中山、佛山、深圳等地區(qū)LED廠倒閉頻傳，保守估計(jì)，LED天花燈，LED照明工程，今年以來至少有逾百家大陸的LED中小企業(yè)倒閉。
在LED行業(yè)里，照明產(chǎn)品，企業(yè)倒閉已很難引起同情，更多擔(dān)心的是市場上流通的劣質(zhì)LED燈具對行業(yè)的危害。此前，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的對室內(nèi)照明LED燈具的抽查結(jié)果中，超過七成不合格。
一些廠家走傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的老路，為搶占市場份額唯有降低產(chǎn)品價(jià)格，如此企業(yè)利潤少了，產(chǎn)品質(zhì)量下降，又需要額外資金去補(bǔ)貨、售后等，形成惡性循環(huán)。
No.03渠道：持續(xù)火熱
2013年被稱為“LED終端元年”，指的是LED產(chǎn)品應(yīng)用的元年，恒光，特別是LED照明產(chǎn)品的市場應(yīng)用。市場需求也進(jìn)入蓄勢井噴的關(guān)鍵時(shí)期，恒光電器，照明方案，于是各企業(yè)的市場渠道戰(zhàn)打響。渠道者的天下”。
國內(nèi)的歐普、恒光電器等企業(yè)也不斷通過整合的方式擴(kuò)大自己的規(guī)模，強(qiáng)化渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和質(zhì)量。可以想見，今年下半年，無論是在國際還是在中國國內(nèi)的LED照明市場，競爭都將進(jìn)入白熱化階段。
而國際巨頭對大陸渠道布局也格外重視。今年6月，飛利浦便強(qiáng)調(diào)，LED照明企業(yè)，恒光電器,照亮您的生活，加快實(shí)現(xiàn)從照明產(chǎn)品部件生產(chǎn)商，向整合照明解決方案提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造更貼近本地市場的LED業(yè)務(wù)模式。
無獨(dú)有偶，7月8日，西門子正式分拆旗下子公司歐司朗(OSRAM)在德國上市。
預(yù)計(jì)歐司朗將加大對中國市場LED照明市場拓展的力度。實(shí)際上，歐司朗也正在大力布局中國市場。
歐司朗在無錫的LED封裝廠計(jì)劃今年10月投產(chǎn)；在深圳還設(shè)立了LED研發(fā)中心；佛山工廠的LED照明終端產(chǎn)品的產(chǎn)量也在上來。
由此可見，未來幾大國際照明巨頭的競爭，尤其是對中國市場的爭奪，將更加激烈，中國本土的LED照明產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的壓力會增大。
而目前，傳統(tǒng)照明企業(yè)和新興LED照明企業(yè)對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的過度依賴。
LED照明企業(yè)缺乏一套以經(jīng)銷商、專賣店以及電商平臺等多元化渠道體系的支撐。
大多企業(yè)都希望能探索出一套適合企業(yè)自身的渠道體系，相信下半年是中國LED照明渠道建設(shè)的分水嶺，更多創(chuàng)新和有效的渠道模式將會被探索出來。
No.04擴(kuò)產(chǎn)：馬不停蹄
面對上半年的產(chǎn)業(yè)回暖，以及巨大的市場前景刺激，許多以LED照明應(yīng)用為主的國內(nèi)外眾多企業(yè)為搶占照明市場，開始在增資擴(kuò)產(chǎn)上下功夫。尤其是去年便在國內(nèi)市場推出系列推廣活動，布局全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)。
上半年的回暖，更是讓眾多LED企業(yè)紛紛按捺不住早已謀劃許久的擴(kuò)產(chǎn)夢。一時(shí)間，從藍(lán)寶石襯底、外延芯片到封裝再至下游的照明應(yīng)用，整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈仿佛一夜間回到了2008年瘋狂擴(kuò)張的時(shí)期。
5月底剛剛公布了定增33億元預(yù)案用于蕪湖(二期)項(xiàng)目擴(kuò)建產(chǎn)能的三安光電，日前又公布將耗資2.8億元再擴(kuò)張產(chǎn)能，其中政府出資1億元。
瑞豐光電也擬1.83億擴(kuò)產(chǎn)SMDLED項(xiàng)目。該擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)施將進(jìn)一步提升公司在LED封裝行業(yè)的整體實(shí)力，鞏固和突出公司在中大尺寸LCD背光源LED、照明LED細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。
晶電董事長李秉杰則表示，以并購方式擴(kuò)大芯片產(chǎn)能規(guī)模是晶電的既定策略，也是晶電出于行業(yè)整合的需要。而下游應(yīng)用企業(yè)則在產(chǎn)品線的豐富和產(chǎn)能規(guī)模的提升上持續(xù)投入。例如木林森照明不單封裝設(shè)備更新?lián)Q代，成品領(lǐng)域也不例外，目前其燈管產(chǎn)能每月能達(dá)到600萬，預(yù)計(jì)2014年下半年產(chǎn)能達(dá)到每月2000萬，價(jià)格也會LED大眾化進(jìn)程而進(jìn)一步下調(diào)。
政府引導(dǎo)也促使了LED企業(yè)增資擴(kuò)產(chǎn)步伐不斷向前。在LED投資已經(jīng)趨向過剩的當(dāng)下，相比深圳，其他地方政府在LED產(chǎn)業(yè)方面的熱度依然不減。像來自湖北省襄陽高新區(qū)的招商團(tuán)就向許多LED企業(yè)發(fā)出了邀請。在此之前，全國已經(jīng)形成了廈門、上海、大連、南昌、深圳、揚(yáng)州和石家莊等15個(gè)產(chǎn)業(yè)化基地。
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