低調(diào)深圳LED企業(yè) 高調(diào)唱響照明品牌
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-03-18
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年初，筆者受邀參加了多場深圳LED照明行業(yè)的慶典、盛事，發(fā)現(xiàn)不少深圳LED企業(yè)都改變了想法。他們一改以往“低調(diào)做人，低調(diào)做事”的做事風(fēng)格，搖身一變，變得“低調(diào)做人，高調(diào)做事”。
低調(diào)雖然仍是深圳LED照明企業(yè)的主旋律，但是從企業(yè)對(duì)媒體、宣傳推廣的積極性來看，不難發(fā)現(xiàn)越來越多的深圳LED照明企業(yè)日益重視品牌，越來越多的深企從外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷也許是導(dǎo)致他們發(fā)生這種改變的主要原因之一。要知道，對(duì)于從事國內(nèi)市場的企業(yè)來說，除了代工企業(yè)，要把企業(yè)做大品牌是必由之路。
在筆者參加的多場活動(dòng)中，通普科技、聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)、立洋光電等企業(yè)都給筆者留下了深刻的印象。自產(chǎn)自銷的節(jié)目表演，公司員工的多才多藝，建筑照明，喜悅的員工表彰大會(huì)，充分說明深圳LED照明企業(yè)較重視企業(yè)文化。
年輕深企偶爾愛“唱高調(diào)”
筆者發(fā)現(xiàn)，這批相對(duì)“高調(diào)”的深圳LED照明企業(yè)創(chuàng)建時(shí)間不算長，基本上都是五到十年。來到活動(dòng)現(xiàn)場時(shí)，企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也熱情地接待了筆者，活動(dòng)后也迅速地發(fā)布了新聞。可見，這些深圳LED照明企業(yè)也開始重視網(wǎng)媒的傳播和推廣。但這些企業(yè)也不是無緣無故就舉辦一場活動(dòng)，一般都是周年慶或者新年聯(lián)歡晚會(huì)等大日子才會(huì)大辦，并邀請(qǐng)媒體出席。如果是小型活動(dòng)，很多深圳LED照明企業(yè)都會(huì)沒想到或拒絕媒體參與，筆者就曾經(jīng)遇到過這類企業(yè)，他們往往表示該活動(dòng)只是公司內(nèi)部的小型活動(dòng)，報(bào)道就不需要了，即使雙方關(guān)系比較友好。
古鎮(zhèn)商圈的商協(xié)會(huì)、企業(yè)舉辦活動(dòng)的態(tài)度則與深企相反，只要公司舉辦活動(dòng)，對(duì)于媒體的到來是歡迎之至的。關(guān)于兩地的產(chǎn)品質(zhì)量這里先不延伸討論，在品牌和推廣意識(shí)上，古鎮(zhèn)商圈的商協(xié)會(huì)、企業(yè)的品牌意識(shí)確實(shí)比深圳照企超前，這其中應(yīng)該有古鎮(zhèn)商圈行業(yè)媒體的推動(dòng)作用，也正因?yàn)檫@種超前的品牌意識(shí)，才導(dǎo)致近十年來當(dāng)?shù)匦袠I(yè)媒體的蓬勃發(fā)展。作為一個(gè)小鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)在十年內(nèi)前前后后出現(xiàn)過逾十家行業(yè)紙媒、網(wǎng)媒，產(chǎn)業(yè)資訊，在國內(nèi)，這簡直是鳳毛麟角般的存在。
跟古鎮(zhèn)商圈的商協(xié)會(huì)、企業(yè)相比，年輕深企的偶爾“高調(diào)”不過是小巫見大巫，低調(diào)還是他們主要的做事風(fēng)格，品牌與推廣的意識(shí)尚在萌芽狀態(tài)。
不過也有對(duì)品牌和傳播分外重視的深企存在。以聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)為例， led服裝照明，前段時(shí)間聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)迎來深圳廣安商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)一行，事先便力邀本報(bào)參加。據(jù)了解，深圳廣安商會(huì)成立于2015年1月16日，聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)是深圳廣安商會(huì)第一次走訪的企業(yè)。聯(lián)誠發(fā)工作人員在交流會(huì)現(xiàn)場介紹了聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)的情況，并播放關(guān)于聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)董事長龍萍芳創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的視頻�？梢�，車間照明，聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)已經(jīng)懂得在活動(dòng)中向老鄉(xiāng)、同行、媒體宣傳自己。
深企活動(dòng)展示企業(yè)文化
在深圳照企的活動(dòng)中，公司員工往往成為活動(dòng)的主角。
以通普科技為例，其活動(dòng)以“2015年年終表彰大會(huì)暨2015新春聯(lián)歡晚會(huì)”為主題，通普科技全體職工、供應(yīng)商、客戶代表、商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、媒體以及通普科技其他合作伙伴等600多人出席了晚會(huì)。通普科技董事長龐桂偉和廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心主任眭世榮先后發(fā)言后，現(xiàn)場成了通普科技全體職工的舞臺(tái)。在表彰大會(huì)上，道路照明，通普科技高管分別頒發(fā)了第七屆通普科技運(yùn)動(dòng)會(huì)獲獎(jiǎng)代表、2014年度優(yōu)秀員工獎(jiǎng)、2014年榮譽(yù)老員工獎(jiǎng)、2014年度優(yōu)秀工程師獎(jiǎng)、2014年度優(yōu)秀管理者、2014年度銷售先進(jìn)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。然后，由通普科技員工自編自導(dǎo)自演的各大節(jié)目輪番上演，CE認(rèn)證，獨(dú)唱、吉他彈唱、歌舞、小品、外語串燒等節(jié)目精彩紛呈，令人目不暇接。
又以立洋光電為例，其舉辦的“立洋光電六周年慶暨2015迎春年會(huì)”，立洋光電總經(jīng)理屈軍毅、香港馬斯特控股有限公司董事長兼立洋光電董事鄭耀洪、立洋光電員工及媒體等近400名嘉賓來到現(xiàn)場。立洋光電的員工也成了主角，不但為優(yōu)秀干部及優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng)，公司各部門精心編排的舞蹈《小蘋果》、話劇《西游記外傳》、《江南四大才子》、詩朗誦《共創(chuàng)華彩篇章續(xù)寫立洋傳奇》等節(jié)目輪番上演，把現(xiàn)場氣氛數(shù)次推向高潮。此外，該活動(dòng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品十分豐富，如筆記本電腦、iPad、現(xiàn)金等。
不過，照明方案，就筆者看來，深圳企業(yè)的企業(yè)文化還有待改善，很多企業(yè)對(duì)企業(yè)文化又愛又怕，不是不想形成自己的企業(yè)文化，而是不知從何下手，這就導(dǎo)致了大部分企業(yè)的企業(yè)文化流于表面，不只深企有這個(gè)問題，其他地方的民營企業(yè)也有這個(gè)問題。
LED顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)向文化傳播
筆者參加了這么多場活動(dòng)，聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)的“感恩？聯(lián)誠發(fā)十周歲答謝慶典”最讓筆者印象深刻。現(xiàn)場節(jié)目表演大多由聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)員工擔(dān)綱主演，由整體服裝到節(jié)目編排都表現(xiàn)出專業(yè)的水平，可見其準(zhǔn)備之足、用心之專、水準(zhǔn)之高。
都是公司員工表演的節(jié)目，為何一些企業(yè)就是小打小鬧，工程照明，另一些企業(yè)就做出專業(yè)的水平呢？這還是跟企業(yè)自身有關(guān)。聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)旗下分別有深圳市聯(lián)誠發(fā)科技有限公司、深圳市速騰宇電子有限公司、深圳市聯(lián)誠發(fā)文化傳媒有限公司、深圳市飛躍達(dá)文化傳播有限公司、深圳東正文化傳媒有限公司，主營LED全彩顯示屏和LED照明產(chǎn)品及LED亮化產(chǎn)品，是LED光電領(lǐng)域領(lǐng)先的綜合制造企業(yè)。
此次活動(dòng)之所以達(dá)到如此高的水準(zhǔn)，是因?yàn)樵摶顒?dòng)由聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)旗下兩大公司——深圳市聯(lián)誠發(fā)文化傳媒有限公司和深圳市飛躍達(dá)文化傳播有限公司聯(lián)合策劃，由董事長龍萍芳親自擔(dān)綱總導(dǎo)演、總策劃，由助理導(dǎo)演、策劃師謝海華帶領(lǐng)策劃、導(dǎo)演組成員并聯(lián)合十余位節(jié)目導(dǎo)演，共同打造了這一年度盛會(huì)。
據(jù)了解，本次慶典的導(dǎo)演組從流程開始策劃，設(shè)計(jì)了整套的盛典方案，從演員入場、嘉賓入場、到各級(jí)舞美背景制作、節(jié)目配套視頻制作以及各環(huán)節(jié)使用的標(biāo)準(zhǔn)語言設(shè)定等，不但進(jìn)行了整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，LED照明工程，還全部自主制作了各種應(yīng)用物品、視頻背景、節(jié)目道具等。此次慶典不僅彰顯聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)在文化、娛樂、策劃方面優(yōu)秀的人才儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)積累，也展示其對(duì)文化傳播事業(yè)的勃勃雄心。
除了聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)，深圳還有好幾家LED企業(yè)從事文化傳播業(yè)務(wù)，聯(lián)建光電就是其中最為積極的一家。近幾年，聯(lián)建光電積極向下游廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進(jìn)行縱向拓展：012年6月，聯(lián)建光電設(shè)立聯(lián)動(dòng)文化，致力于打造全國城市地標(biāo)戶外LED廣告聯(lián)播網(wǎng)；2013年12月，國際資訊，聯(lián)建光電公告收購分時(shí)傳媒100%股權(quán)，成功進(jìn)入戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)；2014年9月，聯(lián)建光電公告收購上海友拓公關(guān)顧問有限公司和深圳易事達(dá)電子股份有限公司。
聯(lián)誠發(fā)集團(tuán)進(jìn)擊文化傳播事業(yè)