創(chuàng)意成為中國(guó)LED廠商軟肋

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-04-11

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 作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，老板們齊齊奔赴法蘭克福。只是炫目的展會(huì)過(guò)后，再細(xì)回味，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些國(guó)外大廠與中國(guó)大商之間的一個(gè)重要不同，就是國(guó)際大廠重創(chuàng)意，中國(guó)廠商重產(chǎn)品。

       先看國(guó)際大廠的展品創(chuàng)意。比如照明設(shè)計(jì)展館，3c認(rèn)證，有相當(dāng)多充滿想象力的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，很多是力學(xué)、光學(xué)和美學(xué)高度融合的產(chǎn)品。他們的展臺(tái)，更多提供的是“解決方案”和“生活體驗(yàn)館”，ROSH認(rèn)證，比如讓你意想不到的照明場(chǎng)景演示、家居氛圍模擬。

       在住友化學(xué)的展示區(qū)，溫馨小屋中采用了oled屏幕照明，走進(jìn)去，會(huì)由衷感到“WoW，So beautiful”。利用半導(dǎo)體照明技術(shù)，打造美好生活空間，實(shí)現(xiàn)只見(jiàn)“光”，不見(jiàn)“產(chǎn)品”和“參數(shù)”，充分體現(xiàn)對(duì)“生活科技”的探索精神。

       相比之下，中國(guó)廠商更重產(chǎn)品。同時(shí)，中國(guó)臺(tái)灣LED廠商展示效果比內(nèi)陸廠商明顯好出很多，建筑照明，但仍以技術(shù)為導(dǎo)向，展出的技術(shù)集中在Flip Chip LED，以及可直接以交流電 (AC) 操作的Driver-on-Board (DOB)cob模組等。比如，晶電所展示的產(chǎn)品包括與客戶合作的Flip Chip COB模組，以及與億光合作的白光晶片COB模組。

       與國(guó)際大廠琳瑯滿目的照明“藝術(shù)”品相比，中國(guó)廠商的展位產(chǎn)品和文字宣傳居多，太多似曾相似，商業(yè)味道更濃。

       一位多次參加此次展會(huì)的業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：中國(guó)廠商的展位展示的幾乎全是產(chǎn)品、樣品和技術(shù)參數(shù)，店鋪照明，把中國(guó)館走一遍，感覺(jué)像來(lái)到了熟悉的大排檔。

       整體上看，中國(guó)館占據(jù)主流地位的產(chǎn)品還是以替換產(chǎn)品為主，客戶去歐洲館看趨勢(shì)和藝術(shù)，來(lái)中國(guó)館忙產(chǎn)品篩選和采購(gòu)。

       類似的情況曾經(jīng)在2012年的法蘭克福展上上演過(guò)。歐洲館95%以上的產(chǎn)品都從中國(guó)采購(gòu)，企業(yè)資訊，包括各類品牌商家。中國(guó)廠商只賺取5%左右利潤(rùn)，95%以上的利潤(rùn)是別人的。在很多人的印象當(dāng)中，中國(guó)的制造能力強(qiáng)，但創(chuàng)造性設(shè)計(jì)能力很差，設(shè)計(jì)師總是在尋求標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，廠房照明，缺乏想象力。今年的情況沒(méi)有根本性的變化。

       除了展位內(nèi)缺乏產(chǎn)品效果體驗(yàn)和整體解決方案，超市照明，質(zhì)量，中國(guó)的領(lǐng)軍企業(yè)，比如歐普、亞明、勤上、佛照、生輝、立達(dá)信、遠(yuǎn)方等均出現(xiàn)在中國(guó)館的亞洲精品區(qū)，與國(guó)際大廠動(dòng)輒上百平米的展位相比，企業(yè)資訊，這些展位顯得不夠顯眼。

       雖然港臺(tái)企業(yè)比內(nèi)陸企業(yè)稍微好些，現(xiàn)場(chǎng)仍然相形見(jiàn)絀。這與法蘭克福照明展大中型展位價(jià)格的昂貴有關(guān)，3c認(rèn)證，更反映出中國(guó)LED企業(yè)與國(guó)外LED企業(yè)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的差距。

       稍讓人感到安慰的是，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)在發(fā)生變化。位于亞洲精品區(qū)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都采用了精裝修和大展位。歐普有巨型logo出現(xiàn)在中國(guó)館顯要位置，產(chǎn)品相關(guān)平面廣告則遍布全館。

       此外，生輝、眾明、遠(yuǎn)方、東林的廣告也隨處可見(jiàn)。一位國(guó)內(nèi)觀眾感言，中國(guó)品牌不再是9平米標(biāo)準(zhǔn)展位，也已經(jīng)有特裝、有公共區(qū)的廣告。

       更有意思的是，為了擺脫人們對(duì)中國(guó)廠商產(chǎn)品雷同的印象，歐普在攤位中沒(méi)有展示出任何產(chǎn)品。這算不算另一種品牌廣告?

       一位參觀者評(píng)論，廠房照明，中國(guó)參展廠商以往給人的印象是擺地?cái)�，現(xiàn)在發(fā)展到了大排檔，高質(zhì)量，在朝好的方向走。相信在展會(huì)上的交流與學(xué)習(xí)，中國(guó)廠商會(huì)加快創(chuàng)造的腳步。

       業(yè)界預(yù)估，2014年將是LED迸發(fā)的一年。LED照明的高性價(jià)比現(xiàn)在可以被商場(chǎng)、用戶承受。各國(guó)政府紛繁出臺(tái)的刺激政策，推進(jìn)了LED照明在室內(nèi)照明中的運(yùn)用，LED照明在未來(lái)的十年將會(huì)迅猛放量。這也促使國(guó)際大廠全球布局加快，質(zhì)量，國(guó)內(nèi)更多廠商進(jìn)入LED產(chǎn)業(yè)，加劇競(jìng)爭(zhēng)。

       在此背景下，高亮度，若能從展會(huì)上看到未來(lái)的應(yīng)用趨勢(shì)，并用自己的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行“創(chuàng)意”，LED筒燈，打造出色解決方案，中國(guó)廠商才有前景可期。