LED行業(yè)淡季不淡 終端品牌戰(zhàn)如何應對？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-03-11

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  過去幾年間，LED產(chǎn)業(yè)掀起了“投資熱”，建筑照明，不斷有資本涌入LED產(chǎn)業(yè)，由于政府政策扶持和財政補貼，更多的外來資本和“外行”投入LED行業(yè)，導致了LED產(chǎn)業(yè)開始進入瘋狂投資階段，特別是LED上游領域，藍寶石襯底、外延芯片、芯片等項目規(guī)劃投資金額巨大。但兩年里瘋狂投資產(chǎn)生了嚴峻的負面效應，結果是LED產(chǎn)業(yè)結構性產(chǎn)能過剩，節(jié)能與環(huán)保，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，車間照明，價格戰(zhàn)的烽火燃遍全國，LED行業(yè)直接進入微利時代。

　　

　　淡季不淡 LED行業(yè)望迎來“井噴期”

　　

　　LED企業(yè)營收，歷來是LED行業(yè)景氣度的指標，星級酒店照明燈具，雖然12月為傳統(tǒng)意義上的淡季，但是LED產(chǎn)業(yè)鏈中芯片營收12月份同比增長59%，封裝整體營收53%，億光、隆達、晶電等主流大公司的營收更是出現(xiàn)了喜人的態(tài)勢。

　　

　　LED行業(yè)淡季不減 終端“品牌戰(zhàn)”如何打？

　　

　　封裝大廠中，億光12月營收為22.6億新臺幣，同比增長幅度高達70%，受益于照明和背光源的訂單，電工照明，公司預計今年1季度的出貨量將會持續(xù)增長。而隆達電子受益于筆記本電腦的訂單回溫、韓系手機廠商閃光燈以及電視背光需求提升，12月營收為10.97億新臺幣，較11月環(huán)比下滑5.84%，LED筒燈，同比增長幅度達到55%。芯片大廠中，超市照明，晶電12月份營收達到20.47億新臺幣，環(huán)比略降1.36%，同比增長達到78.8%。

　　

　　LED照明產(chǎn)品特性突出，從近期的技術發(fā)展態(tài)勢來看，光源光效已經(jīng)可以達到200lm/w以上。同時，市場終端照明產(chǎn)品的售價已經(jīng)持續(xù)下降，歐司朗、科銳等公司的產(chǎn)品均已經(jīng)降低至10美元附近，而同一品牌的節(jié)能燈價格約為5美元，考慮到使用壽命的極大差別，LED燈具實際使用成本比普通節(jié)能燈更加便宜。

　　

　　行業(yè)標準亟待出臺

　　

　　2014年對于中國LED發(fā)展是至關重要的一年。隨著技術不斷進步，LED光源亮度不斷提升，LED燈具的生產(chǎn)成本不斷下降，燈具價格已經(jīng)落入消費者可以接受的區(qū)間，企業(yè)資訊，LED照明市場將全面爆發(fā)。這一點從傳統(tǒng)燈具巨頭的動作上也能看得出來。2013年，國內(nèi)、國際巨頭，甚至是以前從沒做過LED的企業(yè)也紛紛加入這個行業(yè)。“大家都在做、都想做，說明行業(yè)成熟了，產(chǎn)品成熟了，LED照明要大爆發(fā)了。”鄧子長說。

　　

　　對于行業(yè)競爭較為混亂的局面，鄧子長認為，有兩件事情需要相關各方重視：一是制定行業(yè)標準，二是建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　

　　鄧子長表示，LED行業(yè)標準缺失的問題由來已久，需要參考傳統(tǒng)照明行業(yè)及國際照明行業(yè)標準，制定出適合中國市場的LED照明標準。“當然，LED燈管，星級酒店照明燈具，企業(yè)在行業(yè)標準未出臺之前，也可以制定自己的企業(yè)標準，質(zhì)量，并盡可能參與國家標準的起草和制定。”

　　

　　此外，鄧子長表示，盡管有些行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、渠道聯(lián)盟、價格聯(lián)盟現(xiàn)象，但在特定時期，這些聯(lián)盟在一定程度上對推動行業(yè)發(fā)展、維護市場秩序起到積極的作用。面對LED行業(yè)惡性價格競爭現(xiàn)象，鄧子長稱，“只要時機合適，對公司發(fā)展有利，不排除會發(fā)起或者參與一些聯(lián)盟。”

　　

　　LED終端品牌戰(zhàn)蓄勢待發(fā)

　　

　　LED下游的終端廠商都清楚品牌和渠道是制勝法寶，對于中游的封裝企業(yè)而言，LED射燈，星級酒店照明燈具，品牌效應也越來越成為他們立足市場的關鍵。企業(yè)基數(shù)龐大的封裝行業(yè)，市場格局并不明朗。

　　

　　今年LED行業(yè)回暖，星級酒店照明燈具，尤其是下游應用市場需求的爆發(fā)或?qū)⒆屓ツ觑柺墚a(chǎn)能過剩困擾的中游封裝和上游外延芯片企業(yè)有了短暫的喘息機會。同時，下游LED照明的急速發(fā)展對長中游外延芯片、封裝都提出了更多的要求，性能優(yōu)異、光效更高、成本更低，這一切都在考驗上中游企業(yè)的研發(fā)及規(guī)模制造能力。

       

       未來的市場競爭會集中在LED終端照明應用領域，但更重要的是形成產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的呼應、配合，將上中游的高性價比產(chǎn)品快速推向LED照明企業(yè)，并被終端市場消費者所接受。

　　

　　對于中游封裝企業(yè)來說，行業(yè)資訊，這是難得的機遇，也是市場格局逐步形成的開始。

　　

　　大多數(shù)封裝企業(yè)由于單一封裝業(yè)務利潤率日益微薄而尋求他法，加強整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸成為大部分企業(yè)的應變之策。