2014年LED市場大爆發(fā)是“虛”還是“實”？
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-03-31
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根據(jù)《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》，2014年10月1日起，將禁止進(jìn)口和銷售60瓦及以上的普通照明用白熾燈。這對LED市場非常利好，會打開更大的市場——家用照明領(lǐng)域。人們開始為想象中的“LED市場爆發(fā)”狂歡。
但是，LED市場的真正爆發(fā)，可能還受到一些現(xiàn)實問題的困擾，比如LED市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還比較混亂，從年初質(zhì)檢總局公布的2013年LED照明產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查結(jié)果也可以看出這一點。這會不會對LED市場爆發(fā)形成一種阻滯？節(jié)能燈會不會快速退出市場？這會對LED家用市場的普及速度帶來影響。照明類股市雖然看起來很美，但“虛高”成為仍在，而且股市亂象也讓用戶心存疑慮。
標(biāo)準(zhǔn)問題
廣東照明股份有限公司市場總監(jiān)郭鈞認(rèn)為，對一個行業(yè)來說，標(biāo)準(zhǔn)很重要，對LED行業(yè)也是如此。
通常來說，LED產(chǎn)品首先要滿足的是國家標(biāo)準(zhǔn)，比如中國節(jié)能認(rèn)證、3C認(rèn)證、國家消防認(rèn)證等，如果要出口，還要滿足一些國外的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，比如CE、VDE、TUV認(rèn)證等。
針對全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞等重大環(huán)境問題，順應(yīng)國際環(huán)境保護(hù)的發(fā)展，依據(jù)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的需要，還需要滿足ISO14001環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)。
“如果有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，會更好地促進(jìn)LED產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用。目前我們的LED市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)比較多，除了國家標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)照明燈具，還有一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)等。對于各種標(biāo)準(zhǔn)的交叉部分，我們也會盡可能去遵循，如果標(biāo)準(zhǔn)之間存在有沖突或者不大一樣的地方，對企業(yè)來說操作起來就比較困難。”
國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)研究總監(jiān)吳鳴鳴博士對此也表示擔(dān)心。LED照明企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)資訊，正影響著市場的規(guī)范性和LED的推廣應(yīng)用。但她也指出，針對產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的混亂，CSA在積極推進(jìn)LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的工作，比如與方圓認(rèn)證聯(lián)合推出的LED-ELI認(rèn)證，店鋪照明，旨在推廣放心產(chǎn)品，重塑百姓信心。
晶臺光電董事總經(jīng)理龔文直言，標(biāo)準(zhǔn)眾多對封裝廠來講也很麻煩，10個產(chǎn)品可能需要有10套不同的生產(chǎn)線，成本非常高。
但他同時指出，標(biāo)準(zhǔn)不完善，也給了很多中小企業(yè)生存的機會。很多像晶臺這樣有自主IP的企業(yè)還是希望有較為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但對規(guī)模比較小的公司來說，一旦標(biāo)準(zhǔn)化了，就斷了他們的后路。“這對中小企業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)支持、資本實力都是個考驗。”
節(jié)能燈尚有市場
雖然普通照明用白熾燈遭到限制，照明方案，LED照明工程，但傳統(tǒng)照明勢力依然很大。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然照明產(chǎn)品供應(yīng)商的LED產(chǎn)業(yè)營業(yè)額在大幅增加，比如，根據(jù)公告，目前陽光照明營業(yè)收入中約30%來自LED業(yè)務(wù)；很多歐照明普網(wǎng)點的LED產(chǎn)品比重達(dá)到了50%-60%。但消費者對LED產(chǎn)品的接受度卻不如想象中那么好。
有調(diào)查表明， led質(zhì)量，LED球泡燈，很多二三線城市的居民對什么是LED等還了解甚少，更不用說接受度。這種情況下， led商業(yè)照明，節(jié)能燈還是有較大市場。LED燈進(jìn)入家居照明無疑還需要大力度的普及宣傳。
但是，LED照明的趨勢無法改變。
吳鳴鳴指出，從2013年下半年家居照明應(yīng)用調(diào)查來看，目前傳統(tǒng)照明產(chǎn)品依然是主流。CSA Research數(shù)據(jù)表明，目前北京專業(yè)燈具市場90%以上的商戶已開始銷售LED照明產(chǎn)品，但從LED產(chǎn)品的銷售數(shù)量只占全部照明產(chǎn)品的10%左右。
雖然如此，與幾年前家居LED燈具價格高昂、普通消費者又很難在市場上買到LED燈相比，顯然是個大進(jìn)步，從側(cè)面反映了家居市場已經(jīng)開始逐步接受LED照明。
LED燈在不斷侵蝕節(jié)能燈等傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的市場份額。
目前來看，LED燈與節(jié)能燈之間的價格差距明顯縮小。CSA Research對天貓、京東等電商上出售的有品牌及銷售情況較好的LED照明產(chǎn)品統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年年底LED球泡燈的平均價格已經(jīng)降到5元/W，與同等亮度的節(jié)能燈價格相差不大，甚至低于節(jié)能燈。
如飛利浦一款3W的球泡燈更是一度只賣到19.9元，LED球泡燈，國內(nèi)有些網(wǎng)銷較好的品牌甚至降到2元/瓦以下，單純從價格來說，障礙確實不算大。而且從舒適度、美觀性等方面來說，LED都更勝一籌。吳鳴鳴指出，節(jié)能燈依然會有相當(dāng)?shù)氖袌觯?014年家居LED燈市場不會爆發(fā)，但對于新增市場，比如新裝修家居應(yīng)用等，會是LED應(yīng)用增長的機會。
郭鈞認(rèn)為，裝修照明，如果是從前兩年來看，LED燈的亮度、成本與節(jié)能燈相比確實沒有太大競爭力。但這兩年，LED燈具的價格已經(jīng)降得很快，甚至有些質(zhì)量差的LED燈價格比節(jié)能燈還要低。對于家庭應(yīng)用來說，電工照明，目前的LED產(chǎn)品價格已經(jīng)可以為大量家庭所接受。同時，從燈具的外觀、造型、可塑性等方面來說，恒光電器，LED燈都具有優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α倪@些方面來看，2014年的LED市場會比2013年要好。
“虛高”背后利潤下降
2014年伊始，LED板塊整體異動，股市指數(shù)累計大幅上漲，讓業(yè)內(nèi)人士集體興奮。但是，照明方案，也有分析師認(rèn)為股市“虛高”。。
吳鳴鳴并不認(rèn)為這種“虛高”是LED行業(yè)獨有的，其實整個股市都會有這種問題。關(guān)鍵在于，在股價“虛高”的背后，是LED毛利率的逐年下降。“去年LED行業(yè)利潤率為20%左右，高于電子行業(yè)。”
這個利潤率與LED行業(yè)自身來比較，空間是在縮小的，LED天花燈，說明產(chǎn)業(yè)的競爭趨于激烈，產(chǎn)品價格在下降、更親民，更有利于普通消費者采用LED。她指出，“如果從公司的角度看，要保持一個高的利潤率，只有通過技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式的創(chuàng)新才行。”
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